Nike

NIKE : VERDENS MEST INDFLYDELSESRIGE SPORTSBRAND

‘NIKE’ ET NAVN DER SYMBOLISERER SEJR

Nike har fået sit navn efter den græske gudinde for sejr, og firmaets logo, "Swoosh", er inspireret af gudinden Nikes ene vinge. Dette symboliserer sejrsmentalitet og er også formet som et tjekmærke, hvilket indikerer flydende bevægelse og hastighed. Nikes grundlæggere ønskede at skabe et sportsbrand med Nike sko, der repræsenterede sejr og præstation, og deres valg af navn og logo har helt sikkert bidraget til at cementere denne identitet i folks bevidsthed frem til den dag i dag.

FRA BLUE RIBBON SPORTS TIL NIKE SNEAKERS

Nike blev dengang grundlagt i USA i 1964 under navnet Blue Ribbon Sports af den universitetsstuderende løber Phil Knight og hans træner Bill Bowerman. De to begyndte med at forhandle det japanske sneakermærke Onitsuka Tiger, men Bowermans innovative idé om at bruge sin kones vaffeljern til at fremstille rillede skosåler til løbesko førte til, at firmaet lancerede sin egen produktlinje i 1971. Samme år skiftede BRS navn til Nike, og logoet 'The Swoosh' til deres Nike Sko blev skabt af den unge grafiske designer Carolyn Davidson.

NIKE SKO, CORTEZ: SNEAKEREN DER GJORDE NIKE VERDENSKENDT

Før Nike Dunk / Nike Dunk Low æraen, var det helt andre modeller, som styrede showet. Under de olympiske lege i 1972 præsenterede Nike den ikoniske løbesko, Nike Cortez til herrer og damer , der gjorde mærket verdenskendt. Skoene reducerede skader og sprang i øjnene med et ungdommeligt moderne design, som atleter såvel som en lang række kendte tog til sig. Fra Farrah Fawcett i Charlie's Angels til Whitney Houston ved Super Bowl i 1991 og Tom Hanks i Forrest Gump har Cortez Nike Sko været et symbol på både sportslig præstation og stil.

I dag er Nike Cortez-modellen et ikonisk tegn på Nikes succes og historie selvom, at modellen ikke mere er på mainstream bølgelængde - dog har Retro modeller tendens til at komme frem i lyset igen flere år efter originalt release....

AIR JORDAN & JUST DO IT RAMMER 80'ERNE

I 80'erne blev Nike omfavnet af hiphopkulturen, og i 1984 ramte mærket guld med den første Air Jordan-sneaker, designet til basketballstjernen Michael Jordan. Nike Jordan skoene blev et af de mest populære Nike sneakers, der fortsat lanceres i limited edition design og handles for svimlende beløb på auktionssites. 80'erne var også årtiet, hvor Nikes geniale slogan "Just Do It" blev opfundet af reklamemanden Dan Wieden, inspireret af den kendte amerikanske seriemorder Gary Gilmores sidste ord inden sin dødsstraf; "Let's do it"! I dag er sloganet nok et af de mest populære anderkendte i verden.

NIKES IKONISKE LOGO: EN INVESTERING PÅ KUN 35 DOLLARS

Med et så ikonisk logo som Nikes på f.eks. Nike Air Force 1 (som i øvrigt er en sko, som VIRKELIG har slået i gennem), skulle man tro, at der stod en stor, velrenommeret grafisk virksomhed bag, og at Nike havde betalt kassen for at få designet sit logo. Men det viser sig faktisk, at sådan ligger landet ikke. Nike betalte tilbage i 1971 nemlig kun sølle 35 dollars (omkring 230 kr.) for sit logo. Nikes ikoniske logo er designet af Carolyn Davidson, som i 1971 studerede grafisk design på Portland State University i USA. Carolyn Davidson husker ikke, hvor længe det tog hende at designe logoet, men hun fakturerede for 17.5 time. At bruge ca. 17.5 timer på at designe et logo var ret normalt, men det indbragte altså samlet kun 35 dollars, selvom det har været med til at bringe en legendarisk arv på millioner af Nike sneakers. Davidson er derfor et af de aller mest omtalte kvinder, når man snakker om Nikes historie og oprindelsen af Nike sko. For Nikes vedkomne har 'Less is more' været sandhed, og måske en del af nøglen til deres tidløse elegance.

NIKE SNEAKERS: SAMARBEJDE MED SPORTSSTJERNER

En af grundene til Nikes succes er deres samarbejde med og sponsorering af nogle af verdens største damer og herrer-stjerner indenfor sportsverdenen. Fra Michael Jordan, Cristiano Ronaldo og Mia Hamm til Roger Federer og Tiger Woods har Nike altid været tæt forbundet med atleter, der stræber efter sejr og præstation. Dette har hjulpet med at promovere deres Nike sko, og cementeret Nikes image som et brand, der er synonymt med sportslig succes og præstation. Nike er som brand faktisk blevet så stort, at der skal meget til for at samarbejde med dem.

NIKETOWN: EN HYLDEST TIL NIKES SPORTSSTJERNER

NikeTown-kæden af butikker, hvoraf den første åbnede i 1990, er en hyldest til Nikes samarbejdspartnere og sportsstjerner, samtidig med at de tilbyder forbrugerne et fuldt udvalg af Nike-produkter. Disse butikker har været med til at styrke Nikes image som et premium sportsbrand og har hjulpet med at øge virksomhedens omsætning af Nike Sko og udbredelse på verdensplan.

NIKE X GIVENCHY, KANYE WEST OG ANDRE MODEGIGANTER

I det 21. århundrede har Nike indgået designsamarbejder på Nike sko med nogle af modeverdenens største navne, som den tidligere Givenchy-chefdesigner Riccardo Tisci og Comme des Garçons. Dette har været med til at udviske grænsen mellem high fashion og sportswear og har cementeret Nikes position som en toneangivende spiller både inden for moderigtige Nike sneakers og sport, til både damer og herrer. Ikke alle Nikes kollaborationer er dog faldet lige heldigt ud: I 2009 indgik brandet samarbejde med Kanye West, der designede skoen Nike skoen Air Yeezy. Samarbejdet blev enormt hyldet af Sneakerheads, men West mente ikke, at han blev betalt nok. Rapperen hoppede derfor over til brandet Adidas, der nu tjener vanvittige summer på Yeezys.

EKSPANSION AF NIKE SKO

Fra slutningen af 1980'erne har Nike konstant udvidet sin forretning og diversificeret sit produktudvalg gennem en række opkøb og nye produktlinjer. Dette inkluderer blandt andet skomærkerne Cole Haan og Converse, sportsudstyrsselskabet Canstar Sports og tøj- og udstyrsfirmaet Umbro. I 1996 lancerede Nike Sneakers ACG ("all-conditions gear"), som markedsfører produkter til ekstremsport som snowboarding og mountainbiking. I det 21. århundrede er Nike desuden begyndt at sælge sports-teknologi tilbehør, herunder bærbare pulsmålere og højdekompasser. Mærket er en global favorit for både herrer og damer, hvor Nike Air Max er et af de bedst sælgende modeller i dag, og konkrete modeller som ‘Nike Dunk Low Panda’ bliver produceret i massevis.

Nike er i dag uden tvivl det største skomærke i verden - og i det hele taget et af de største brands nogensinde. Kommer der nogensinde et andet brand, som vil slå i gennem i samme kaliber med samme unikke feeling? Nej, det tror vi ikke.

Mangler du mere inspiration til street style så tjek Vogues artikel om street style trends blandt mænd ud.